Author: Isadora Tonini

Você é bom de memória?  Que tal começar a leitura de hoje com um desafio? Você consegue prognosticar as marcas abaixo a partir das descrições de seus logotipos? Dê uma espiada:  Marca Um: Um círculo amarelo e um círculo vermelho são postos lado a lado, sobrepondo um ao outro. Marca Dois: Uma letra M arredondada e amarela sobrepõe um fundo vermelho. Marca Três: Uma maçã prateada recebe uma mordida.  Se você identificou uma...

    Preocupado com a redução no número de clientes? Você não é o único. A pandemia de COVID-19 afetou as vendas de empreendedores de diversos setores e regiões. De acordo com o IBGE, seis em cada dez empresas físicas perceberam impactos financeiros significativos após o início da pandemia. Quem chora vs. Quem vende lenços Enquanto o comércio convencional é cercado pela insegurança, o E-Commerce explode no Brasil: O E-Commerce cresceu em mais...

Por: Isadora Tonini | Produtora de Conteúdo da Doss Propaganda Se você tem um negócio e pretende não ser só mais um no mercado, é importante conhecer o conceito de propósito de marca.  Adotado por líderes como Steve Jobs (Apple), Walt Disney e Jeff Bezos (Amazon), o propósito de marca além de conectar empresas a clientes, colaboradores e parceiros, é um excelente guia para estratégias de marketing - tão fundamentais para o crescimento...

  Construído a partir do posicionamento de marca, o conceito de Voz de Marca engloba a comunicação direta de uma empresa para com parceiros, colaboradores, clientes e mídia. Mais que a manutenção de uma linguagem direcionada a potenciais consumidores, a Voz de Marca engloba tudo que parte de uma empresa e/ou de seus possíveis representantes: falas durante uma reunião interna ou externa, apresentações institucionais, mídias sociais e impressas, ações de endomarketing e...

Frequentemente confundidos por profissionais alheios ao setor comunicacional teórico, os conceitos de “Marketing” e “Propaganda” geram dúvidas e incertezas constantemente debatidas por publicitários, empreendedores e simpatizantes. Saiba mais:  O Marketing De acordo com a organização “American Marketing Association”, o conceito de Marketing consiste em “uma atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas”. Resumidamente, este setor comunicacional pode ser definido como uma série de estratégias e técnicas...

Você já pensou sobre os elos interpessoais construídos a partir da estratégia de comunicação e marketing de uma empresa? Além de atingir o consumidor final, um plano de marketing pretende conhecer, compreender e atender às necessidades individuais do máximo de antecessores possíveis: este total inclui atacadistas, distribuidores, varejistas, influenciadores e veículos relacionados. Mais que disseminar informações acerca do produto ou serviço em questão, a empresa que recorre a um plano comunicacional deve...

É fato: as mudanças provocadas pelos avanços tecnológicos têm afetado diretamente os hábitos do consumidor. Desenvolvida pelo Grupo WMcCaNN, a pesquisa “The Truth About Shopping – A Verdade Sobre o Ato de Comprar” demonstra que “Lutador” se destaca como o perfil mais comum entre consumidores Brasileiros. Armados com perguntas e desafios, estamos preparados para buscar e exigir o melhor antes, durante e depois da experiência de compra.   Criterioso, curioso e independente, o...

The Truth About Shopping: Experiência de Compra On-Line. Altamente difundidos no Brasil e no mundo, os processos de compra e venda online ainda provocam receio e geram contradições entre comerciantes e consumidores. Este fato se dá principalmente porque, apesar de práticas e interativas, plataformas E-Commerce restringem a experiência convencional de compra – onde há toque, prova e interação social direta para com o fornecedor.   Desenvolvida pelo grupo McCann Truth Central, a pesquisa “The...

Aumente o valor da sua marca. Diretamente relacionado ao medo de perder ou afastar clientes, o receio ocasionado por ideias associadas à elevação de valores de produtos ou serviços é compartilhado por vendedores e empresários de diferentes áreas mercadológicas.    Apesar de protetiva, a ideia que nos leva a ceder aos preços padronizados e estabelecidos pelo mercado leva frequentemente à desvalorização do profissional, que é comercialmente “obrigado” a ignorar os próprios certificados, experiências e...

Como trabalhar a Diferenciação de uma marca? A Globalização e os fenômenos sociais intensificados pelo uso da tecnologia favorecem a era da comunicação, fortalecendo a disseminação de informações, estímulos e marketing. Os pontos positivos são inúmeros: a troca e distribuição de dados, a interação entre culturas, o estímulo à busca por informações e a expansão do conhecimento crítico coletivo são apenas alguns deles. Entretanto, o excesso informacional tem se mostrado prejudicial à capacidade...