Author: Isadora Tonini

Não adianta fugir Já é fato: a pandemia de COVID-19 afetou diretamente nossas vidas, transformando antigas maneiras e aflorando possibilidades. Parte do total, os consumidores também despertaram ao novo, desbravando a relação humana e direta para com marcas de segmentos diversos.  Ironicamente, nunca estivemos tão próximos. Globais e lineares, as apreensões que nos cercaram ao longo dos últimos meses atuaram conciliando e unindo grupos sociais amplamente distintos.    Os dois lados da moeda Não é uma...

Por que o seu negócio foi criado? Você precisa de uma razão melhor do que “para gerar lucro”. Você já se perguntou que causas e valores movem a sua empresa? Que tipo de problema ela busca solucionar? Quem você deseja ajudar através de seu trabalho? Por que você faz o que faz, e não qualquer outra coisa? Empresas de sucesso são movidas por propósitos Que motivos o fazem dar preferência à sua marca favorita?...

“Compre barato, venda barato, mantenha as prateleiras bem sortidas, trate os clientes com respeito, valorize seus colaboradores e preste muita atenção aos acertos da concorrência.” — Sam Walton Mas afinal, que é o Walmart?  Multinacional estadunidense de lojas de departamento, o Walmart ocupa um espaço significativo entre as maiores empresas do planeta. Fundada na década de 60 por Sam Walton, a rede é a maior de sua categoria no mercado americano, faturando uma média...

“Se você é focado na competição, você terá que esperar até que um competidor faça algo. Se você é focado nos clientes, poderá ser pioneiro.” — Jeff Bezos   Mas afinal, que é a Amazon? Multinacional norte-americana, a Amazon é uma entre as cinco maiores empresas de tecnologia do mundo. Focada em serviços de e-commerce, computação na nuvem, streaming e inteligência artificial, a marca é tida como a mais valiosa do mundo. Atualmente, a Amazon...

Você é bom de memória?  Que tal começar a leitura de hoje com um desafio? Você consegue prognosticar as marcas abaixo a partir das descrições de seus logotipos? Dê uma espiada:  Marca Um: Um círculo amarelo e um círculo vermelho são postos lado a lado, sobrepondo um ao outro. Marca Dois: Uma letra M arredondada e amarela sobrepõe um fundo vermelho. Marca Três: Uma maçã prateada recebe uma mordida.  Se você identificou uma...

    Preocupado com a redução no número de clientes? Você não é o único. A pandemia de COVID-19 afetou as vendas de empreendedores de diversos setores e regiões. De acordo com o IBGE, seis em cada dez empresas físicas perceberam impactos financeiros significativos após o início da pandemia. Quem chora vs. Quem vende lenços Enquanto o comércio convencional é cercado pela insegurança, o E-Commerce explode no Brasil: O E-Commerce cresceu em mais...

Por: Isadora Tonini | Produtora de Conteúdo da Doss Propaganda Se você tem um negócio e pretende não ser só mais um no mercado, é importante conhecer o conceito de propósito de marca.  Adotado por líderes como Steve Jobs (Apple), Walt Disney e Jeff Bezos (Amazon), o propósito de marca além de conectar empresas a clientes, colaboradores e parceiros, é um excelente guia para estratégias de marketing - tão fundamentais para o crescimento...

  Construído a partir do posicionamento de marca, o conceito de Voz de Marca engloba a comunicação direta de uma empresa para com parceiros, colaboradores, clientes e mídia. Mais que a manutenção de uma linguagem direcionada a potenciais consumidores, a Voz de Marca engloba tudo que parte de uma empresa e/ou de seus possíveis representantes: falas durante uma reunião interna ou externa, apresentações institucionais, mídias sociais e impressas, ações de endomarketing e...

Frequentemente confundidos por profissionais alheios ao setor comunicacional teórico, os conceitos de “Marketing” e “Propaganda” geram dúvidas e incertezas constantemente debatidas por publicitários, empreendedores e simpatizantes. Saiba mais:  O Marketing De acordo com a organização “American Marketing Association”, o conceito de Marketing consiste em “uma atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas”. Resumidamente, este setor comunicacional pode ser definido como uma série de estratégias e técnicas...

Você já pensou sobre os elos interpessoais construídos a partir da estratégia de comunicação e marketing de uma empresa? Além de atingir o consumidor final, um plano de marketing pretende conhecer, compreender e atender às necessidades individuais do máximo de antecessores possíveis: este total inclui atacadistas, distribuidores, varejistas, influenciadores e veículos relacionados. Mais que disseminar informações acerca do produto ou serviço em questão, a empresa que recorre a um plano comunicacional deve...