Author: Isadora Tonini

Você já pensou sobre os elos interpessoais construídos a partir da estratégia de comunicação e marketing de uma empresa? Além de atingir o consumidor final, um plano de marketing pretende conhecer, compreender e atender às necessidades individuais do máximo de antecessores possíveis: este total inclui atacadistas, distribuidores, varejistas, influenciadores e veículos relacionados. Mais que disseminar informações acerca do produto ou serviço em questão, a empresa que recorre a um plano comunicacional deve...

É fato: as mudanças provocadas pelos avanços tecnológicos têm afetado diretamente os hábitos do consumidor. Desenvolvida pelo Grupo WMcCaNN, a pesquisa “The Truth About Shopping – A Verdade Sobre o Ato de Comprar” demonstra que “Lutador” se destaca como o perfil mais comum entre consumidores Brasileiros. Armados com perguntas e desafios, estamos preparados para buscar e exigir o melhor antes, durante e depois da experiência de compra.   Criterioso, curioso e independente, o...

The Truth About Shopping: Experiência de Compra On-Line. Altamente difundidos no Brasil e no mundo, os processos de compra e venda online ainda provocam receio e geram contradições entre comerciantes e consumidores. Este fato se dá principalmente porque, apesar de práticas e interativas, plataformas E-Commerce restringem a experiência convencional de compra – onde há toque, prova e interação social direta para com o fornecedor.   Desenvolvida pelo grupo McCann Truth Central, a pesquisa “The...

Aumente o valor da sua marca. Diretamente relacionado ao medo de perder ou afastar clientes, o receio ocasionado por ideias associadas à elevação de valores de produtos ou serviços é compartilhado por vendedores e empresários de diferentes áreas mercadológicas.    Apesar de protetiva, a ideia que nos leva a ceder aos preços padronizados e estabelecidos pelo mercado leva frequentemente à desvalorização do profissional, que é comercialmente “obrigado” a ignorar os próprios certificados, experiências e...

Como trabalhar a Diferenciação de uma marca? A Globalização e os fenômenos sociais intensificados pelo uso da tecnologia favorecem a era da comunicação, fortalecendo a disseminação de informações, estímulos e marketing. Os pontos positivos são inúmeros: a troca e distribuição de dados, a interação entre culturas, o estímulo à busca por informações e a expansão do conhecimento crítico coletivo são apenas alguns deles. Entretanto, o excesso informacional tem se mostrado prejudicial à capacidade...

É fato: o E-Commerce cresce diariamente no Brasil. Apesar das oscilações econômicas frequentes, o comércio on-line encontrou maneiras de construir e aperfeiçoar um cenário amplamente favorável, que só tende a avançar. Prática e esclarecida, a nova geração de compradores conectados surge em conjunto à difusão do acesso à internet e à popularização de smartphones. Realizada em 2019 pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGV/SP), a 30ª Pesquisa Anual de Administração e...

Empresa por trás de uma legião de leais e aficionados fãs, a Harley Davidson faz jus à paixão diretamente atrelada ao processo de criação e difusão da marca. Proprietária de um legado que ultrapassa os US$10bilhões, a empresa passou as últimas décadas criando e fortalecendo um posicionamento fiel e comprovadamente eficaz. Criada pelos amigos William S. Harley e Arthur Davidson no estado de Wisconsin (Estados Unidos), a primeira versão da Harley Davidson...

Métodos práticos que se adequam ao seu negócio Acredite: o Neuromarketing não é um bicho de sete cabeças. Qualquer setor relacionado à interação com pessoas pode utilizar-se deste método, que resulta em inúmeros benefícios econômicos e comunicacionais. Além de dirigirem-se ao público alvo com objetividade, campanhas planejadas levando em consideração os princípios do Neuromarketing incentivam uma compra rápida e aumentam a probabilidade de retorno do cliente. Deixe o receio de lado e conheça...

Como estabelecer uma linha de comunicação com seu cliente? Introdução A globalização transformou a comunicação numa ferramenta veloz e extremamente fácil. Esta combinação de características atrai e dissemina milhares de informações por minuto, tornando a possibilidade de assimilação praticamente impossível para a mente humana. Mais do que nunca, utilizamos do recurso psíquico de filtros (sociais, culturais e de relevância) para absorver parte das informações lidas, ouvidas e vistas ao longo de um dia,...

Como o Design pode ajudar no posicionamento Quando desenvolvido por profissionais capacitados, o design faz parte essencial da fundação e funcionamento de uma marca ou empresa. Em conjunto, a direção de arte e o planejamento publicitário direcionarão a visão do cliente e o posicionamento de determinado produto ou corporação.   Parte das etapas primordiais de criação e direcionamento, o logotipo compõe o campo visual do planejamento – imagens, símbolos, formas, grafismos, etc. Independente da...