Mudança de algoritmo do Instagram: Visibilidade para contas menores e oportunidades de marketing para negócios

SITEDOSS — Tue, 02 Jul 2024 00:12:02 +0000

O Instagram, uma das principais plataformas de mídia social do mundo, anunciou recentemente, no dia 30/04/2024, mudanças significativas em seu algoritmo. A principal novidade é a penalização de contas que repostam conteúdos de terceiros mais de 10 vezes em 30 dias. Essas novas regras do Instagram visam valorizar conteúdos originais e dar mais visibilidade a contas menores. Para empresas e negócios, especialmente aqueles no setor B2B, entender essas mudanças e adaptar suas estratégias é fundamental para manter e aumentar seu engajamento na plataforma.

O fim das repostagens e a valorização de criadores de conteúdo

O novo algoritmo do Instagram deve combater principalmente as contas que agregam conteúdo de terceiros sem autorização ou sem adicionar valor significativo. Essas contas, conhecidas como “copia e cola”, frequentemente repostam vídeos e fotos de outras pessoas, muitas vezes sem dar crédito ao criador original. Com a nova atualização, esses perfis serão removidos das recomendações no feed principal e na seção Explorar se ultrapassarem o limite de 10 repostagens em 30 dias.
Para as empresas, essa mudança representa uma oportunidade e um desafio. Por um lado, há uma clara vantagem para aqueles que investem na criação de conteúdo original e de alta qualidade. Por outro, as empresas que dependem de repostagens para manter sua presença ativa no Instagram precisarão repensar suas estratégias.
A atualização também enfatiza a proteção aos criadores de conteúdo. O Instagram agora substituirá os conteúdos repostados pelos posts originais nas recomendações, garantindo que os criadores recebam o reconhecimento devido. Para as empresas, isso significa que investir em parcerias autênticas com criadores de conteúdo pode ser uma estratégia ainda mais eficaz do que simplesmente repostar conteúdos virais.
E esse movimento de valorização dos criadores de conteúdo também acontece paralelamente na rede social Facebook. Escrevemos uma matéria completa que você pode ler clicando aqui.

E isso gera mais oportunidades para contas menores, mesmo as empresariais!

O algoritmo de recomendação será ajustado para oferecer a todos os criadores, oportunidades iguais de destaque. Isso significa que postagens de contas menores serão recomendadas para uma pequena parcela de usuários, com a chance de atingir um público mais amplo se obtiverem bom engajamento.

Esses são os insights para Instagram de negócios B2B

Para contas B2B, que enfrentam muitas vezes desafios únicos em termos de engajamento e alcance, essa mudança pode ser particularmente benéfica. Aqui estão alguns insights sobre como aproveitar essa nova dinâmica:
1. Foco na Originalidade: Invista na criação de conteúdos originais que agreguem valor ao seu público. Isso pode incluir artigos informativos, infográficos exclusivos ou vídeos educacionais que posicionem sua empresa como uma autoridade no setor.
2. Colaboração com Influenciadores: Parcerias autênticas com influenciadores que já possuem um público engajado podem ajudar a aumentar a visibilidade de sua marca. Certifique-se de que esses influenciadores estejam alinhados com os valores e a mensagem da sua empresa.
3. Experimentação com Formatos: Embora o Reels seja um formato popular, explore outros tipos de conteúdo como carrosséis e lives. Lives, em particular, podem gerar um alto nível de interação e engajamento.

E para se diferenciar ainda mais, aposte em estratégias de engajamento no Instagram

Desenvolvimento de Narrativas Autênticas: Contar histórias verdadeiras e relevantes pode ser uma poderosa ferramenta de marketing. Histórias autênticas ressoam com o público e podem gerar uma conexão emocional que é difícil de conseguir com postagens genéricas ou copiadas.
Aproveitamento de Conteúdos Virais: Transforme conteúdos virais em inspiração para criações. Estar atento ao que está fazendo sucesso e criar conteúdos originais a partir dessas tendências pode ajudar a aumentar a visibilidade e o engajamento.
Envolvimento da Comunidade: Incentive seu público a compartilhar suas próprias histórias e experiências com sua marca. Isso não só gera conteúdo original, mas também fortalece a comunidade em torno da sua empresa.
Monitoramento Contínuo de Métricas: Use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho dos seus conteúdos. Isso ajudará a identificar o que funciona e o que precisa ser ajustado. O entendimento das métricas é crucial para adaptar suas estratégias conforme as novas regras do algoritmo.

Case Doss: Assemil Sat e Rosimar Bodanese

Na Doss, tivemos um caso de sucesso com a campanha de Dia das Mulheres para o cliente Assemil Sat. Uma conta relativamente pequena que viralizou com um único material!

Utilizando todas as práticas acima, criamos um vídeo simples, mas poderoso, com o depoimento de Rosimar Bodanese, uma caminhoneira que encontrou seu lugar no mundo ao estar em movimento. Esse vídeo não só alcançou mais de 1 milhão de visualizações como também ajudou a marca a ganhar mais de 9 mil seguidores no Instagram.

Contar uma história autêntica e envolvente permitiu à Assemil Sat conectar-se de maneira profunda, ganhando mais alcance e visibilidade. Confira esse vídeo clicando aqui!

Portanto…

As mudanças no algoritmo do Instagram mostram uma tendência crescente em direção à valorização da autenticidade e do conteúdo original. Para empresas, especialmente aquelas no setor B2B, essas mudanças representam uma oportunidade de se destacar e construir uma presença mais significativa na plataforma. Ao focar em criação de conteúdo original, parcerias autênticas e exploração de novos formatos, as marcas podem se adaptar a essas mudanças e crescer mais ainda no digital.

Adaptar-se a essas novas regras pode exigir um ajuste nas estratégias de conteúdo, mas as recompensas em termos de engajamento e visibilidade valerão a pena. Afinal, a autenticidade e a originalidade nunca foram tão valorizadas no mundo digital.”– LUCAS CRUZ

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Como Aproveitar Situações e Vídeos Virais para Impulsionar seu Negócio

SITEDOSS — Mon, 17 Jun 2024 13:18:03 +0000

Explorando Estratégias de Marketing Viral: Como Grandes e Pequenas Marcas Podem Aproveitar ao Máximo

No cenário atual do marketing digital, as grandes marcas estão cada vez mais atentas às tendências e eventos virais para criar campanhas impactantes e aumentar suas vendas. Um exemplo recente é a campanha do Burger King, que trouxe Vincent Martella, o Greg de “Todo Mundo Odeia o Chris”, para brincar com sua popularidade no Brasil. Outro exemplo é o iFood, que utilizou a ex-BBB Beatriz em uma campanha silenciosa, contrastando com seu jeito expansivo no programa. Mas como negócios menores, especialmente os B2B, podem aplicar essas estratégias de forma mais simples e eficaz?

O Poder dos Virais

Antes de entrarmos em como aplicar essas estratégias, é essencial entender por que os vídeos virais são tão poderosos. Quando um conteúdo se torna viral, ele alcança um público vasto em um curto período, gerando enorme visibilidade. As grandes marcas aproveitam esse fenômeno ao conectar suas campanhas a eventos ou personalidades que já estão na mente das pessoas, garantindo que a mensagem seja recebida com maior atenção e engajamento.

Exemplos Inspiradores: BK e iFood

Burger King e Vincent Martella: A campanha do Burger King é um excelente exemplo de como utilizar uma figura popular para criar uma conexão emocional com o público. Ao trazer Vincent Martella, que é muito querido no Brasil, e brincar com a fama do personagem, o BK conseguiu não só promover sua oferta, mas também gerar conversas espontâneas nas redes sociais e provocar uma grande nostalgia em seu público.

iFood e Beatriz do BBB: A estratégia do iFood foi um pouco diferente, mas igualmente eficaz. Eles usaram a participante Beatriz de uma maneira inesperada, contrastando com sua personalidade conhecida. Esse elemento de surpresa capturou a atenção do público e destacou a campanha nas redes sociais e na TV.

Crédito do vídeo: Ifood

Como Negócios Menores Podem Aproveitar

Negócios menores, especialmente B2B, podem achar desafiador replicar campanhas de grandes marcas, mas existem maneiras de adaptar essas estratégias de forma eficiente:

Monitoramento de Tendências: Esteja sempre atento às tendências do seu nicho de mercado. Identifique eventos ou temas que estão gerando conversas e adapte sua estratégia de acordo.
Parcerias Estratégicas: Colabore com influenciadores ou figuras locais que tenham relevância para o seu público-alvo. Eles podem ajudar a ampliar o alcance da sua mensagem de forma autêntica.
Conteúdo Autêntico: Conte histórias reais e envolventes que ressoem com o seu público. Um exemplo é o vídeo de dia das mulheres criado pela Doss para o cliente Assemil Sat, destacando a história de Rosimar Bodanese, uma mulher caminhoneira. Essa abordagem autêntica pode gerar um forte engajamento e conexão com a audiência.

Você pode assistir o vídeo completo aqui!

Surpresa e Criatividade: Busque maneiras criativas de se destacar no mercado. Pense fora da caixa e crie conteúdo que surpreenda e encante o seu público.
Engajamento Ativo: Esteja presente nas redes sociais e interaja com seu público de forma ativa. Responda a comentários, participe de conversas relevantes e mostre que sua marca está atenta às necessidades e interesses dos seus seguidores.

Considerações Finais

Aproveitar situações e vídeos virais para campanhas não é exclusivo das grandes marcas. Negócios menores e B2B podem, e devem, utilizar essas estratégias para aumentar sua visibilidade e engajamento. A chave é ser autêntico, estar atento às tendências e ser criativo na execução.

Em um mundo onde a atenção é um recurso valioso, usar momentos virais de forma inteligente pode ser a diferença entre ser ignorado e ser lembrado.”– LUCAS CRUZ

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