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O Instagram, uma das principais plataformas de mídia social do mundo, anunciou recentemente, no dia 30/04/2024, mudanças significativas em seu algoritmo. A principal novidade é a penalização de contas que repostam conteúdos de terceiros mais de 10 vezes em 30 dias. Essas novas regras do Instagram visam valorizar conteúdos originais e dar mais visibilidade a contas menores. Para empresas e negócios, especialmente aqueles no setor B2B, entender essas mudanças e adaptar suas estratégias é fundamental para manter e aumentar seu engajamento na plataforma.
O fim das repostagens e a valorização de criadores de conteúdo
O novo algoritmo do Instagram deve combater principalmente as contas que agregam conteúdo de terceiros sem autorização ou sem adicionar valor significativo. Essas contas, conhecidas como “copia e cola”, frequentemente repostam vídeos e fotos de outras pessoas, muitas vezes sem dar crédito ao criador original. Com a nova atualização, esses perfis serão removidos das recomendações no feed principal e na seção Explorar se ultrapassarem o limite de 10 repostagens em 30 dias.
Para as empresas, essa mudança representa uma oportunidade e um desafio. Por um lado, há uma clara vantagem para aqueles que investem na criação de conteúdo original e de alta qualidade. Por outro, as empresas que dependem de repostagens para manter sua presença ativa no Instagram precisarão repensar suas estratégias.
A atualização também enfatiza a proteção aos criadores de conteúdo. O Instagram agora substituirá os conteúdos repostados pelos posts originais nas recomendações, garantindo que os criadores recebam o reconhecimento devido. Para as empresas, isso significa que investir em parcerias autênticas com criadores de conteúdo pode ser uma estratégia ainda mais eficaz do que simplesmente repostar conteúdos virais.
E esse movimento de valorização dos criadores de conteúdo também acontece paralelamente na rede social Facebook. Escrevemos uma matéria completa que você pode ler clicando aqui.
E isso gera mais oportunidades para contas menores, mesmo as empresariais!
O algoritmo de recomendação será ajustado para oferecer a todos os criadores, oportunidades iguais de destaque. Isso significa que postagens de contas menores serão recomendadas para uma pequena parcela de usuários, com a chance de atingir um público mais amplo se obtiverem bom engajamento.
Esses são os insights para Instagram de negócios B2B
Para contas B2B, que enfrentam muitas vezes desafios únicos em termos de engajamento e alcance, essa mudança pode ser particularmente benéfica. Aqui estão alguns insights sobre como aproveitar essa nova dinâmica:
1. Foco na Originalidade: Invista na criação de conteúdos originais que agreguem valor ao seu público. Isso pode incluir artigos informativos, infográficos exclusivos ou vídeos educacionais que posicionem sua empresa como uma autoridade no setor.
2. Colaboração com Influenciadores: Parcerias autênticas com influenciadores que já possuem um público engajado podem ajudar a aumentar a visibilidade de sua marca. Certifique-se de que esses influenciadores estejam alinhados com os valores e a mensagem da sua empresa.
3. Experimentação com Formatos: Embora o Reels seja um formato popular, explore outros tipos de conteúdo como carrosséis e lives. Lives, em particular, podem gerar um alto nível de interação e engajamento.
E para se diferenciar ainda mais, aposte em estratégias de engajamento no Instagram
- Desenvolvimento de Narrativas Autênticas: Contar histórias verdadeiras e relevantes pode ser uma poderosa ferramenta de marketing. Histórias autênticas ressoam com o público e podem gerar uma conexão emocional que é difícil de conseguir com postagens genéricas ou copiadas.
- Aproveitamento de Conteúdos Virais: Transforme conteúdos virais em inspiração para criações. Estar atento ao que está fazendo sucesso e criar conteúdos originais a partir dessas tendências pode ajudar a aumentar a visibilidade e o engajamento.
- Envolvimento da Comunidade: Incentive seu público a compartilhar suas próprias histórias e experiências com sua marca. Isso não só gera conteúdo original, mas também fortalece a comunidade em torno da sua empresa.
- Monitoramento Contínuo de Métricas: Use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho dos seus conteúdos. Isso ajudará a identificar o que funciona e o que precisa ser ajustado. O entendimento das métricas é crucial para adaptar suas estratégias conforme as novas regras do algoritmo.
Case Doss: Assemil Sat e Rosimar Bodanese
Na Doss, tivemos um caso de sucesso com a campanha de Dia das Mulheres para o cliente Assemil Sat. Uma conta relativamente pequena que viralizou com um único material!
Utilizando todas as práticas acima, criamos um vídeo simples, mas poderoso, com o depoimento de Rosimar Bodanese, uma caminhoneira que encontrou seu lugar no mundo ao estar em movimento. Esse vídeo não só alcançou mais de 1 milhão de visualizações como também ajudou a marca a ganhar mais de 9 mil seguidores no Instagram.
Contar uma história autêntica e envolvente permitiu à Assemil Sat conectar-se de maneira profunda, ganhando mais alcance e visibilidade. Confira esse vídeo clicando aqui!
Portanto…
As mudanças no algoritmo do Instagram mostram uma tendência crescente em direção à valorização da autenticidade e do conteúdo original. Para empresas, especialmente aquelas no setor B2B, essas mudanças representam uma oportunidade de se destacar e construir uma presença mais significativa na plataforma. Ao focar em criação de conteúdo original, parcerias autênticas e exploração de novos formatos, as marcas podem se adaptar a essas mudanças e crescer mais ainda no digital.
Adaptar-se a essas novas regras pode exigir um ajuste nas estratégias de conteúdo, mas as recompensas em termos de engajamento e visibilidade valerão a pena. Afinal, a autenticidade e a originalidade nunca foram tão valorizadas no mundo digital.”– LUCAS CRUZ
