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Nos últimos 2 anos, o marketing digital e a propaganda vêm passando por uma revolução silenciosa, mas profunda. No coração dessa mudança está a Inteligência Artificial (IA), que tem transformado o modo como as marcas criam e entregam conteúdo. Para estar a frente de um assunto tão pungente na atualidade, é preciso enxergar a IA não como um verdadeiro divisor de águas, capaz de reimaginar os limites do que é possível na comunicação com o público.
IA Generativa: criando conteúdos com precisão e eficiência
A IA generativa, como o ChatGPT e outras ferramentas semelhantes, está reescrevendo as regras da produção de conteúdo. Segundo a OpenAI, o modelo GPT-4 (base do ChatGPT) já foi utilizado por milhões de profissionais e marcas para gerar textos, roteiros de vídeo, estratégias de e-mail marketing e até diálogos para chatbots. Essa capacidade de produção em larga escala, combinada com a personalização em massa, permite que campanhas sejam ajustadas de forma rápida e eficiente para diferentes segmentos de público.
Aqui na Doss, por exemplo, aproveitamos essas ferramentas para automatizar tarefas repetitivas, como um assistente de programação, tradução e gerador de conteúdo. Isso libera tempo para que nossa equipe se concentre em estratégias criativas e na construção de campanhas de grande impacto. Em termos de produção textual, o uso de IAs como o ChatGPT pode aumentar a velocidade de entrega de conteúdos em até 300%, segundo dados internos.
IA na criação visual: do Photoshop ao MidJourney
A criação de imagens também entrou na era da inteligência artificial, e aqui a mudança é igualmente radical. Ferramentas como MidJourney, Adobe Firefly (Photoshop), e até plataformas mais acessíveis como Freepik e Canva, estão permitindo que designers e agências explorem novas formas de gerar imagens impactantes.
O MidJourney, por exemplo, já está sendo amplamente utilizado para criar imagens hiper-realistas ou com traços artísticos personalizados, a partir de prompts simples em texto. A IA generativa consegue transformar ideias abstratas em imagens prontas para uso, com um nível de detalhamento e rapidez que simplesmente não seria possível há alguns anos. Na Doss, utilizamos essas ferramentas para acelerar o processo criativo de uma tarefa que antes poderia levar dias.
Ferramentas como Adobe Photoshop têm integrado IA para agilizar processos complexos. A nova funcionalidade de “Preenchimento Sensível ao Contexto”, por exemplo, usa IA para preencher partes de uma imagem de forma intuitiva e quase mágica. É uma vantagem significativa em campanhas que exigem ajustes rápidos e precisos.
Insights e reflexões: o futuro da criação publicitária
A utilização dessas IAs não é apenas uma questão de velocidade ou automação. Há uma reflexão mais profunda sobre o papel da criatividade humana em um cenário em que as máquinas podem gerar textos, imagens e até vídeos. A pergunta que surge é: Como a criatividade humana se encaixa nesse novo mundo?
Nós creditamos que a IA oferece uma oportunidade única para que criativos se libertem de tarefas operacionais e voltem sua atenção para o que realmente importa: estratégia, inovação e storytelling.
O que todos os nossos criativos perceberam é que a IA, em última análise, é uma ferramenta que amplia nossas capacidades, mas que ainda depende de um toque humano para ser verdadeiramente eficaz.
É importante lembrar que, embora as IAs possam gerar conteúdo de alta qualidade, elas ainda carecem do entendimento emocional e da nuance que um ser humano pode oferecer E esse é o papel do Redator.
Uma campanha publicitária bem-sucedida não é apenas a soma de imagens e textos bem elaborados – ela precisa de uma narrativa coerente, de um conceito forte e, principalmente, de uma conexão genuína com o público. Essa é uma das razões pelas quais vemos a IA como uma parceira poderosa, mas não como uma substituta completa.
Dados e eficácia: o que dizem os números?
De acordo com um estudo recente da Microsoft, cerca de 69% das pequenas e médias empresas já utilizam assistentes virtuais baseados em IA para atender seus clientes. Essa adoção em massa reflete a confiança que o mercado já deposita nas soluções automatizadas, seja para atendimento, seja para marketing. Em termos de produção visual, plataformas como o Freepik afirmam que mais de 50% das suas imagens são atualmente geradas ou otimizadas por algoritmos de IA.
Além disso, segundo a McKinsey, empresas que integram IA em suas estratégias de marketing podem ver um aumento de 20% a 30% na eficiência das campanhas, principalmente devido à capacidade das IAs de personalizar conteúdos com precisão. Esses números não mentem: o impacto da IA no marketing e na propaganda é real e mensurável.
E para terminar, estamos apenas no começo
No marketing e na publicidade, estamos apenas começando a explorar o verdadeiro potencial da IA. Como observamos nos processos criativos e operacionais da Doss, o uso de IAs como o ChatGPT, MidJourney e outras ferramentas já está transformando profundamente a forma como criamos e executamos campanhas.
O futuro, ao que tudo indica, será marcado por uma integração cada vez mais profunda dessas tecnologias, e cabe a nós, profissionais de marketing, saber utilizá-las de forma inteligente, estratégica e criativa.
No fim das contas, a revolução da IA não é sobre substituir humanos, mas sobre potencializar o poder criativo que sempre foi o coração da propaganda.”– LUCAS CRUZ
