Marketing

Por Lucas Cruz | Diretor-sócio da Doss Amplamente prejudicial à estabilidade econômica do Brasil e do mundo, a crise fomentada pela pandemia da COVID-19 tem conduzido inúmeros negócios ao declínio e, consequentemente, ao fechamento de portas. Fundamental a marcas e corporações que desejam sobreviver de maneira equilibrada aos impactos socioeconômicos, o marketing tem muito a ensinar a você – empreendedor, empresário ou colaborador que deseja avançar em meio à crise. Pensando nisso, preparamos...

Por: Isadora Tonini | Produtora de Conteúdo da Doss Propaganda Há quase um século, Walt Disney planejou e instituiu uma cultura corporativa que permeia a The Walt Disney Company até os dias atuais: a “fantástica atenção aos detalhes”. Seguido rigorosamente por todas as empresas e parques da companhia, este mantra engloba a manutenção impecável de todo e qualquer detalhe fora de ordem – desde a pintura de um poste até a limpeza...

Por Lucas Cruz | Diretor-sócio da Doss Tudo mudou. 2020 trouxe um caminhão de mudanças que atropelou rotinas e impactou a vida ao redor do mundo. Algumas forçadas pela propagação do Coronavírus, já outras, provocadas pelo isolamento social.  Em tempos de pandemia, o consumo de conteúdo online - essenciais ou não - teve um impacto enorme do mercado da publicidade. Isso exigiu das marcas e -, dos negócios por consequência -, uma nova...

  Construído a partir do posicionamento de marca, o conceito de Voz de Marca engloba a comunicação direta de uma empresa para com parceiros, colaboradores, clientes e mídia. Mais que a manutenção de uma linguagem direcionada a potenciais consumidores, a Voz de Marca engloba tudo que parte de uma empresa e/ou de seus possíveis representantes: falas durante uma reunião interna ou externa, apresentações institucionais, mídias sociais e impressas, ações de endomarketing e...

Você já ouviu falar em “Exposição de Marca”? Essencial para o crescimento e difusão de seu negócio, esta concepção gira em torno da quantidade de marcas com as quais nos deparamos ao longo de um determinado período de tempo. Protagonista fundamental para a compreensão deste conceito, a “exposição” – ou, em primeira pessoa, “visualização” – se dá através de mídias digitais ou impressas que podem englobar outdoors, mídias sociais e televisivas,...

Frequentemente confundidos por profissionais alheios ao setor comunicacional teórico, os conceitos de “Marketing” e “Propaganda” geram dúvidas e incertezas constantemente debatidas por publicitários, empreendedores e simpatizantes. Saiba mais:  O Marketing De acordo com a organização “American Marketing Association”, o conceito de Marketing consiste em “uma atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas”. Resumidamente, este setor comunicacional pode ser definido como uma série de estratégias e técnicas...