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Esse título é um pequeno lembrete do que todos nós precisamos fazer diariamente, principalmente no mundo corporativo: olhar os dados!
Vivemos em um mundo onde algoritmos moldam nosso consumo de informação e entretenimento. Muitas vezes, nos encontramos em bolhas digitais, cercados por conteúdo que apenas reforça nossas visões e preferências. Mas apesar dessa sensação de excesso de informação que recebemos, é muito importante reconhecer que existe um mundo gigante e diversificado fora das nossas bolhas de consumo.
Um exemplo claro é o crescimento recente do Facebook em um fator altamente rentável para o digital: o mercado de influenciadores. Sim, logo essa plataforma frequentemente descartada em favor do Instagram, considerada por muitos como a rede social mais popular, teve crescimento e um grande potencial reconhecido no final do último ano.
O Ressurgimento do Facebook
Desde o crescimento e surgimento de outras redes sociais, é bastante comum encontrar análises que preveem o declínio do Facebook. Mas uma luz ressurge no fim do túnel: o estudo #MS360FAAP, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital do Centro Universitário FAAP em parceria com a Emplifi, revelou um cenário diferente, ou seja, existe crescimento!
O relatório aponta um crescimento significativo do Facebook no último trimestre de 2023. A pesquisa mostrou que a mediana de seguidores de influenciadores na plataforma ultrapassou os 466 mil, um aumento de 60 mil em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Se você quiser, pode acessar esse estudo integralmente clicando aqui!
Este crescimento é uma prova de que o Facebook ainda possui uma relevância substancial no ecossistema das redes sociais. Apesar da ascensão de outras plataformas, o Facebook continua a ser um espaço onde influenciadores e marcas podem alcançar e engajar grandes audiências.
Influenciadores no Facebook
Um dos aspectos mais interessantes do estudo é o crescimento dos influenciadores no Facebook. Mesmo com a popularidade dos vídeos curtos em outras plataformas, as fotos continuam sendo o formato preferido no Facebook, tanto para marcas quanto para influenciadores. As lives também têm um impacto significativo, gerando uma mediana de 273 interações, destacando-se como um formato de alto engajamento.
As páginas analisadas no Facebook, de todas as categorias, mantiveram uma média de 1 a 5 postagens por semana. Isso indica uma consistência na produção de conteúdo recompensada com um engajamento significativo. Entre as diversas categorias, o e-commerce se destacou com o maior índice de engajamento. Já o setor automotivo, por exemplo, registrou um salto de interações de cerca de 5 mil para mais de 15 mil de um trimestre para o outro, sugerindo um possível aquecimento do setor.
Reels Domina no Instagram
Enquanto o Facebook experimenta um “ressurgimento”, o Instagram continua a evoluir com seu próprio conjunto de dinâmicas. O formato Reels se consolidou como o mais escolhido tanto por marcas (37,4%) quanto por influenciadores (44,7%). Seguido de perto pelo formato Carrossel, que também assume o posto de formato com maior engajamento. Isso reflete uma mudança nas preferências de consumo de conteúdo, com vídeos curtos ganhando mais tração entre os usuários do Instagram.
E é aí que entra a importância de sair da bolha:
Este cenário variado entre Facebook e Instagram destaca a importância de não nos limitarmos a uma única bolha de consumo. Cada plataforma tem suas próprias forças e oferece diferentes oportunidades para interação e engajamento. Ao restringir nosso consumo a uma só plataforma, perdemos a chance de explorar novas formas de conteúdo e de nos conectar com diferentes públicos.
O Facebook, por exemplo, ainda oferece um alcance impressionante e uma base de usuários diversificada que pode ser altamente benéfica para marcas e influenciadores. A percepção de que o Facebook é uma plataforma em declínio não reflete a realidade dos dados recentes, que mostram um crescimento contínuo e oportunidades significativas de engajamento.
Por que as marcas precisam considerar o Facebook?
A escolha de plataformas para estratégias de marketing digital não deve ser baseada apenas nas tendências de popularidade momentâneas. A análise dos dados, como a do estudo #MS360FAAP, revela insights valiosos sobre onde o público está ativo e engajado. Ignorar o Facebook em favor de plataformas mais “na moda” pode significar perder uma parte importante do mercado.
Além disso, a diversidade de formatos de conteúdo no Facebook, incluindo fotos e lives, oferece uma flexibilidade que pode ser explorada de várias maneiras criativas. As marcas que conseguem aproveitar essas características estão em uma posição forte para alcançar um público amplo e engajado.
Resgatando e Revisando Cases Antigos
É também essencial revisitar cases antigos e aprender com eles. O marketing digital é um campo em constante evolução, e as estratégias que funcionaram no passado podem fornecer insights valiosos para o presente e o futuro. O crescimento do Facebook, apesar das previsões de declínio, é um lembrete de que a inovação e a adaptação são constantes no mundo do marketing digital.
Portanto…
Em um mundo onde as bolhas de consumo de informação e entretenimento são cada vez mais comuns, é vital que reconheçamos a existência de realidades além das nossas preferências imediatas. O crescimento do Facebook, mesmo com a popularidade do Instagram, nos lembra da importância de explorar diferentes plataformas e estratégias. Para marcas e influenciadores, isso significa estar abertos a novas oportunidades e não subestimar o potencial de plataformas estabelecidas.
Afinal, tem um mundo gigante fora de nossas bolhas, só esperando para ser explorado.
