Sim, o Facebook continua vivo e existe um mundo fora da sua bolha!

SITEDOSS — Sat, 01 Jun 2024 16:28:28 +0000

Esse título é um pequeno lembrete do que todos nós precisamos fazer diariamente, principalmente no mundo corporativo: olhar os dados!

Vivemos em um mundo onde algoritmos moldam nosso consumo de informação e entretenimento. Muitas vezes, nos encontramos em bolhas digitais, cercados por conteúdo que apenas reforça nossas visões e preferências. Mas apesar dessa sensação de excesso de informação que recebemos, é muito importante reconhecer que existe um mundo gigante e diversificado fora das nossas bolhas de consumo.

Um exemplo claro é o crescimento recente do Facebook em um fator altamente rentável para o digital: o mercado de influenciadores. Sim, logo essa plataforma frequentemente descartada em favor do Instagram, considerada por muitos como a rede social mais popular, teve crescimento e um grande potencial reconhecido no final do último ano.

O Ressurgimento do Facebook

Desde o crescimento e surgimento de outras redes sociais, é bastante comum encontrar análises que preveem o declínio do Facebook. Mas uma luz ressurge no fim do túnel: o estudo #MS360FAAP, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital do Centro Universitário FAAP em parceria com a Emplifi, revelou um cenário diferente, ou seja, existe crescimento!

O relatório aponta um crescimento significativo do Facebook no último trimestre de 2023. A pesquisa mostrou que a mediana de seguidores de influenciadores na plataforma ultrapassou os 466 mil, um aumento de 60 mil em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Se você quiser, pode acessar esse estudo integralmente clicando aqui!

Este crescimento é uma prova de que o Facebook ainda possui uma relevância substancial no ecossistema das redes sociais. Apesar da ascensão de outras plataformas, o Facebook continua a ser um espaço onde influenciadores e marcas podem alcançar e engajar grandes audiências.

Influenciadores no Facebook

Um dos aspectos mais interessantes do estudo é o crescimento dos influenciadores no Facebook. Mesmo com a popularidade dos vídeos curtos em outras plataformas, as fotos continuam sendo o formato preferido no Facebook, tanto para marcas quanto para influenciadores. As lives também têm um impacto significativo, gerando uma mediana de 273 interações, destacando-se como um formato de alto engajamento.

As páginas analisadas no Facebook, de todas as categorias, mantiveram uma média de 1 a 5 postagens por semana. Isso indica uma consistência na produção de conteúdo recompensada com um engajamento significativo. Entre as diversas categorias, o e-commerce se destacou com o maior índice de engajamento. Já o setor automotivo, por exemplo, registrou um salto de interações de cerca de 5 mil para mais de 15 mil de um trimestre para o outro, sugerindo um possível aquecimento do setor.

Reels Domina no Instagram

Enquanto o Facebook experimenta um “ressurgimento”, o Instagram continua a evoluir com seu próprio conjunto de dinâmicas. O formato Reels se consolidou como o mais escolhido tanto por marcas (37,4%) quanto por influenciadores (44,7%). Seguido de perto pelo formato Carrossel, que também assume o posto de formato com maior engajamento. Isso reflete uma mudança nas preferências de consumo de conteúdo, com vídeos curtos ganhando mais tração entre os usuários do Instagram.

E é aí que entra a importância de sair da bolha:

Este cenário variado entre Facebook e Instagram destaca a importância de não nos limitarmos a uma única bolha de consumo. Cada plataforma tem suas próprias forças e oferece diferentes oportunidades para interação e engajamento. Ao restringir nosso consumo a uma só plataforma, perdemos a chance de explorar novas formas de conteúdo e de nos conectar com diferentes públicos.

O Facebook, por exemplo, ainda oferece um alcance impressionante e uma base de usuários diversificada que pode ser altamente benéfica para marcas e influenciadores. A percepção de que o Facebook é uma plataforma em declínio não reflete a realidade dos dados recentes, que mostram um crescimento contínuo e oportunidades significativas de engajamento.

Por que as marcas precisam considerar o Facebook?

A escolha de plataformas para estratégias de marketing digital não deve ser baseada apenas nas tendências de popularidade momentâneas. A análise dos dados, como a do estudo #MS360FAAP, revela insights valiosos sobre onde o público está ativo e engajado. Ignorar o Facebook em favor de plataformas mais “na moda” pode significar perder uma parte importante do mercado.

Além disso, a diversidade de formatos de conteúdo no Facebook, incluindo fotos e lives, oferece uma flexibilidade que pode ser explorada de várias maneiras criativas. As marcas que conseguem aproveitar essas características estão em uma posição forte para alcançar um público amplo e engajado.

Resgatando e Revisando Cases Antigos

É também essencial revisitar cases antigos e aprender com eles. O marketing digital é um campo em constante evolução, e as estratégias que funcionaram no passado podem fornecer insights valiosos para o presente e o futuro. O crescimento do Facebook, apesar das previsões de declínio, é um lembrete de que a inovação e a adaptação são constantes no mundo do marketing digital.

Portanto…

Em um mundo onde as bolhas de consumo de informação e entretenimento são cada vez mais comuns, é vital que reconheçamos a existência de realidades além das nossas preferências imediatas. O crescimento do Facebook, mesmo com a popularidade do Instagram, nos lembra da importância de explorar diferentes plataformas e estratégias. Para marcas e influenciadores, isso significa estar abertos a novas oportunidades e não subestimar o potencial de plataformas estabelecidas.

Afinal, tem um mundo gigante fora de nossas bolhas, só esperando para ser explorado.

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Empresas podem defender suas marcas mesmo diante de gigantes mundiais.

SITEDOSS — Tue, 21 May 2024 18:07:35 +0000

Tribunal de Justiça de São Paulo barra uso da marca “Meta” no Brasil pela gigante do Facebook devido à ação de uma empresa brasileira do mesmo nome.

O mundo corporativo está presenciando uma disputa no mínimo intrigante pelo valor das marcas. Onde a proteção se equipara à inovação.

De um lado, a gigante norte-americana, detentora das plataformas digitais Facebook, Instagram e WhatsApp, que permeiam nosso cotidiano. Do outro, sua rival brasileira, firmada no desenvolvimento de programas de computadores e serviços de tecnologia e inovação, que possui em sua propriedade o nome “Meta” desde 1996 no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (Inpi).

A Meio&Mensagem publicou uma matéria completa sobre esse caso, que você pode ler clicando aqui.

Diante do registro da marca pela Meta brasileira, uma ação foi movida contra a Meta norte-americana, alegando uso indevido da marca. Neste momento, o caso continua aguardando a decisão do STJ, então, nada foi deferido até agora.

E por que isso importa tanto?

Porque uma marca não é apenas um nome. Ela é a identidade da empresa, carrega sua cultura, sua missão, história e toda a jornada percorrida no mercado em que ela está inserida. É por isso que o registro de marca não é apenas uma formalidade, mas uma necessidade em um mundo corporativo onde a competição é sempre acirrada.

O registro de marca oferece proteção contra cópias e falsificações, assegura o direito exclusivo de uso e aumenta a confiança dos clientes. Além disso, possibilita licenciamento, uma estratégia inteligente para expandir os horizontes de uma marca.

Mas esse caso, tão similar a vários outros, não se trata apenas de um embate entre empresas. É também um alerta para todos os empreendedores e empresas presentes e ativas em seus respectivos mercados.

Pois, afinal, o que seria de uma empresa sem sua marca?

Agora que você compreende o nível de segurança que o registro de marca proporciona, é muito importante agir com convicção e proteger ativamente sua propriedade intelectual.

O registro de marca não é apenas uma formalidade burocrática; é um investimento estratégico na proteção do seu legado empresarial. Ao garantir o registro da sua marca, você assegura a exclusividade do seu nome e identidade visual e constrói uma barreira sólida contra situações tão comuns – ou nem tanto – como essa. Mas principalmente, sabemos que a proteção de marca é uma necessidade fundamental em um mundo onde a originalidade é constantemente desafiada.

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