O cenário publicitário brasileiro está em evidência mais uma vez, com uma projeção positiva de crescimento de 5,2% em 2025, como aponta o relatório Global Ad Spend Forecasts 2025.
Este salto em investimentos publicitários será liderado por duas forças principais: a televisão, sustentada por seu crescimento anual consistente, e os meios digitais, cada vez mais integrados ao consumo e comportamento de empresas e consumidores.
Para empresas B2B, como muitas das que atendemos na Doss Propaganda, este é o momento para posicionar suas marcas estrategicamente e capturar uma fatia maior de mercado em um cenário em expansão.
Mas o que, de fato, este crescimento significa? E mais importante, como sua empresa pode tirar proveito desta tendência?
Entendendo o crescimento: uma nova era publicitária
De acordo com o relatório, a publicidade brasileira está entrando no que chamamos de “era algorítmica”. Nesta fase, a personalização é a chave do jogo. Investimentos orientados por algoritmos deverão alcançar até 79% do total investido até 2027, evidenciando a importância de estratégias mais otimizadas, inteligentes e focadas em dados. A inteligência artificial também se fortalece como pilar na construção de campanhas mais impactantes e direcionadas, moldando narrativas capazes de se destacar tanto no digital como em outros meios.
Com a televisão respondendo por 44% de share publicitário e os meios digitais próximos, com 39% do total, as empresas B2B encontram nestes canais o epicentro das oportunidades. Seja por meio de vídeos altamente segmentados (como os oferecidos por streaming ou redes sociais), seja pelo alcance massivo que a TV continua a proporcionar, o desafio está em orquestrar campanhas omnichannel que conversem entre si em diferentes plataformas.
Oportunidades para empresas B2B: amplificando o alcance e resultados
No segmento B2B, onde as decisões de compra são altamente complexas e envolvem múltiplas etapas, o uso estratégico de publicidade — em especial, em canais como redes sociais, streaming e mídia programática — permite à sua empresa engajar o público-alvo onde ele realmente está.
Considere o seguinte: o meio digital deve crescer 9,2% globalmente em 2025, alcançando expressivos US$ 513 bilhões, com destaque para canais de retail media, redes sociais (crescendo 8,7%) e vídeos online (+8%). Uma analogia útil seria comparar essa expansão digital ao crescimento de uma ponte, que conecta empresas a clientes em territórios nunca antes explorados. Essa “ponte” nada mais é do que o potencial de construir mensagens personalizadas e entregar valor diretamente no ponto de contato mais adequado para cada momento da jornada.
Na visão da Doss Propaganda, há três pilares estratégicos que empresas B2B devem considerar neste cenário:
- Omnichannel como Prioridade: Utilize formatos e contextos diferentes para engajar decisores em todas as etapas do funil. Desde awareness na televisão, até retenção e conversões com anúncios digitais personalizados.
- Dados como Alicerce: Analisar o comportamento do público-alvo em profundidade e transformar essas informações em campanhas mais assertivas é um diferencial claro.
- Conexão com Tendências: Streaming, mídias sociais e mídia programática são caminhos fundamentais para inovar e manter uma presença marcante.
Um cenário brasileiro em expansão global
Outra perspectiva promissora está no fato de que o Brasil deve ser protagonista no crescimento publicitário das Américas, ao lado dos Estados Unidos. Juntos, ambos estão impulsionando uma expansão média de 6,3% na região. Isso reflete o momento positivo para empresas que desejam consolidar sua autoridade no mercado e alcançar novos públicos.
No entanto, é importante lembrar que 2025 será um ano sem grandes eventos mundiais (como Jogos Olímpicos ou Copa do Mundo), o que poderá influenciar a sazonalidade dos investimentos publicitários, adiando decisões estratégicas para o segundo semestre. Para empresas B2B, esse cenário requer planejamento ainda mais disciplinado e coerente, com ciclos de ações ajustados para manter relevância o ano todo.
Transformando tendências em resultados
Na Doss Propaganda, entendemos que o sucesso no universo publicitário depende de combinar a precisão dos dados com a criatividade das ideias. Nosso compromisso como agência omnichannel é ajudar marcas B2B a navegarem pelas complexidades da publicidade moderna, conectando pontos estratégicos entre mídia tradicional e digital. O crescimento de 5,2% da publicidade brasileira em 2025 não é apenas um número; é uma oportunidade concreta para aprofundar conexões, transformar mensagens certas em resultados reais e garantir que sua marca esteja à frente em um mercado competitivo.
O futuro pode ser algorítmico, mas o impacto de uma comunicação bem planejada, humana e estrategicamente criativa continuará sendo o fator de destaque no mercado publicitário.”– LUCAS CRUZ